Longines

Основание: Рождение пионера (1832)

• Основатель: Огюст Агассис (Auguste Agassiz).

• Место: Сент-Имье, Швейцария.

• Изначальный бизнес: Компания называлась Comptoir Horloger Raiguel Jeune и работала по системе «établissage» — сборка часов на дому у надомников. Агассис присоединился к бизнесу как партнёр.

• Ключевой поворот: В 1852 году племянник Агассиса, талантливый и жесткий предприниматель Эрнест Франсийон, взял бразды правления в свои руки. Он понимал, что будущее за промышленным производством.

1867 год — рождение мануфактуры и имени:

• Франсион покупает участок земли под названием «Les Longines» (длинные луга) и строит там первую фабрику, где под одной крышей собираются все этапы производства.

• Здесь же рождается и название бренда, и его первый логотип — крылатые песочные часы.

• С этого момента Longines начинает то, что делает до сих пор — скрупулезно документирует каждую выпущенную пару часов. Сегодня в музее бренда можно найти информацию о любой модели, начиная с 1867 года.

Эра завоевания мира: Точность и инновации

Longines с самого начала сделал ставку на техническое превосходство и точность.

• Первый серийный механизм: Уже в 1878 году бренд создает свой первый серийный калибр 20Н, что говорит о масштабах производства.

• Пионер в авиации: Longines стал незаменимым спутником первых авиаторов.

  • 1927 год: Чарльз Линдберг совершает первый в мире одиночный беспосадочный перелет через Атлантический океан, используя часы Longines для навигации.

  • Позже Линдберг разработал для бренда знаменитые Часы Линдберга (Hour Angle Watch) — навигационный инструмент для пилотов.

  • Создание «Мыслителя»: Амелия Эрхарт, Говард Хьюз — все легенды авиации полагались на Longines.

• Пионер в спортивном хронометраже:

  • Longines разработал одну из первых систем финишной фотосъемки в 1912 году.

  • Бренд был официальным хронометристом первых современных Олимпийских игр в Афинах в 1896 году и многих последующих.

  • Сегодня Longines является партнером большинства престижных соревнований по конному спорту (выступая символом элегантности), гимнастике, теннису и альпийским лыжам.

Рождение икон: Модели, определившие стиль

В середине XX века Longines создает модели, которые до сих пор составляют основу его коллекций.

1. Lindbergh Hour Angle (1931): Уже упомянутые культовые навигационные часы, перевыпускаемые до сих пор.

2. Longines Weems (1935): Еще одни легендарные навигационные часы с вращающимся циферблатом для синхронизации по секундным сигналам.

3. Conquest (1954): Первые часы бренда с автоподзаводом, названные в честь покорения высочайших вершин и глубин. Стали символом техничного и спортивного стиля.

4. Flagship (1957): Икона элегантности. Классические часы с медальоном в виде парусного корабля на задней крышке, олицетворяющие «флагманский» статус.

5. La Grande Classique de Longines (1992): Ультратонкие часы, ставшие современной классикой и одним из бестселлеров бренда.

Кризис и новая жизнь в составе Swatch Group

Как и многие, Longines пострадал от кварцевого кризиса 1970-х. Бренд потерял часть своего престижа, пытаясь конкурировать с дешевыми кварцевыми часами.

• Спасение: В 1983 году компания вошла в состав Swatch Group.

• Новая стратегия: Под руководством Николаса Хайека бренду было возвращено его законное место в сегменте «доступной роскоши» (accessible luxury).

• Фокус на наследии: Сильной стороной новой стратегии стал акцент на богатейшей истории Longines. Бренд начал активно выпускать реиздания (реишью) своих легендарных моделей, что стало огромным успехом.

Longines сегодня: Наследие и Элегантность

• Слоган: «Elegance is an attitude» («Элегантность — это отношение»). Это философия бренда.

• Стратегия: Опора на три столпа:

  1. Наследие (Heritage): Самая сильная и популярная линейка, состоящая из точных ремейков архивных моделей (например, Legend Diver, Heritage Classic).

  2. Спорт (Sport): Коллекции для активного образа жизни (HydroConquest, Conquest).

  3. Классика (Classic): Вечные, элегантные модели (La Grande Classique, Flagship).

• Амбассадоры: Бренд привлекает послов, олицетворяющих элегантность, спорт и аристократизм: Кейт Уинслет, Андре Агасси, Стеф Грапелли, Ли Цзюньхо.

Что делает Longines уникальным?

1. Невероятно богатое наследие: Немногие бренды могут похвастаться таким вкладом в авиацию, спорт и исследовательские экспедиции.

2. Безупречное соотношение цены и качества: Находясь в группе Swatch, Longines предлагает часовую механику (часто с кремниевыми спиралями) и уровень отделки, которые трудно найти у конкурентов в той же ценовой категории.

3. Узнаваемый стиль: Элегантный, утонченный, иногда ретро-ориентированный дизайн, который не выходит из моды.

4. Культ «реишью»: Longines, возможно, лучший в своем классе по тому, как он переосмысливает свои архивные модели, делая их актуальными и желанными.

Итог

Longines — это бренд с душой. Это история, которая началась на «длинных лугах» Швейцарии и продолжилась в кабинах первых самолетов, на олимпийских стадионах и на запястьях тех, кто ценит не кричащую роскошь, а подлинную элегантность, проверенную временем. Он предлагает своим поклонникам возможность прикоснуться к великой истории за разумные деньги, оставаясь одним из самых здравых выборов в мире часов.