Начало: Не часовой мануфактурой единой (1961-1975)
Вопреки образам старинных швейцарских мануфактур с вековой историей, Maurice Lacroix — бренд относительно молодой.
-
1961 год: В швейцарском кантоне Юра регистрируется компания Desco von Schulthess. Изначально это был партнерский проект по дистрибуции часов для других марок.
-
1975 год: Компания решает создать собственный бренд для выхода на международные рынки. Так рождается имя Maurice Lacroix. Интересно, что это имя не принадлежало какому-то великому часовщику прошлого, а было создано для благозвучности и восприятия на международной арене.
Ключевой момент: Начав не с производства, а с дистрибуции, компания приобрела бесценный опыт понимания рынка и предпочтений клиентов.
Становление и рывок (1980-е — 1990-е)
Это период, когда Maurice Lacroix начинает завоевывать мир.
-
Стратегия «от кутюр»: В то время как многие бренды массово производили стальные часы, Maurice Lacroix сделал ставку на модели из золота и двухцветные (steel & gold), позиционируя себя как бренд класса «люкс-доступно» (affordable luxury).
-
Культовая модель Calypso: В 1990 году выходят часы Calypso. Их визитной карточкой стала запатентованная система крепления браслета к корпусу, которая делала его невероятно гибким и удобным. Модель стала бестселлером и иконой бренда.
-
Фокус на дизайн: Бренд активно инвестировал в элегантный и узнаваемый дизайн, что помогло ему выделиться.
Поворотный пункт: Движение к мануфактурности (с 2000-х годов по настоящее время)
На рубеже тысячелетий в часовом мире ценилась «мануфактурность» — способность производить собственные механизмы, а не просто собирать часы из готовых деталей. Maurice Lacroix осознал, что для роста престижа необходимо двигаться в этом направлении.
Это привело к созданию знаковых калибров и коллекций:
-
Мастерские Поколения (Les Mécaniques Maîtrisées)
-
Calibre ML 106 (2006): Бренд представил свой первый собственный автоматический механизм с ручным заводом. Это был громкий заявок о серьезных намерениях.
-
Двойная Индикация Времени (Double Retrograde): Комplicated-функция, ставшая визитной карточкой бренда. Часы с двумя ретроградными (возвращающимися) стрелками для индикации даты и дней недели (модель Masterpiece Double Rétrograde) стали хитом.
-
-
Инновационный подход к регулятору — Aikon
-
Изначально в 1990-х была модель Calypso, которая позже эволюционировала в Aikon.
-
В 2016 году представлен современный Aikon. Его отличительная черта — узнаваемый шестиугольный безель с «лапками», интегрированный в браслет. Модель стала невероятно популярной, создав достойную конкуренцию таким монстрам, как Audemars Piguet Royal Oak или Patek Philippe Nautilus в своем ценовом сегменте. Aikon стал «спасательным кругом» и новым лицом бренда для молодого поколения.
-
-
Доступные инновации: механизм с кремниевой спиралью
-
В 2020-х годах Maurice Lacroix одним из первых в своем ценовом сегменте начал активно использовать кремниевые спирали в своих механизмах (например, калибр ML134). Кремний антимагнитен, не подвержен износу и не боится температурных перепадов, что значительно повышает точность хода.
-
Что делает Maurice Lacroix интересным сегодня?
-
Баланс между традициями и инновациями: Бренд уважает классические часовые каноны (линейка Masterpiece), но не боится экспериментировать с дизайном и технологиями (Aikon, кремний).
-
Отличное соотношение цены и качества (Price/Value): За свои деньги вы получаете продуманный дизайн, часто собственные или модифицированные механизмы с продвинутой отделкой (например, перлаж, голубые винты) и высокий уровень исполнения.
-
Узнаваемость: Модели Aikon и их фирменный безель стали настоящей иконой дизайна.
-
Независимость: Maurice Lacroix остается частью группы Desco von Schulthess, что позволяет ему сохранять гибкость и собственную философию, не будучи частью крупного часового конгломерата вроде Swatch Group или Richemont.
Итог
История Maurice Lacroix — это не история из XVIII века, а современная история успеха, построенного на стратегическом видении, понимании рынка и смелости инвестировать в собственные разработки. От статуса «дистрибьютора» бренд прошел путь до уважаемого производителя, который умеет создавать как красивые и доступные часы для широкой публики (Aikon), так и сложные механизмы для ценителей (Masterpiece). Это делает его одним из самых динамичных и интересных игроков на современной часовой сцене.
